Sponsoring Digital

Le sponsoring digital, appelé aussi sponsoring web ou sponsoring Internet, est une forme de publicité en ligne assimilable au parrainage. Il peut s’appliquer à un site web tout entier, à rubrique, à une page, à une newsletter ou à toute autre forme de communication digitale.

Le sponsoring Internet, comme tout parrainage, introduit une notion de long terme. Les annonceurs vont ici miser sur la proximité thématique d’un site web, d’une page d’accueil, d’une rubrique, d’une page ou d’une newsletter pour associer ce thème à leur marque dans l’esprit du consommateur. Les opérations de sponsoring vont se dérouler sur une durée fixe qui peut aller jusqu’à plusieurs semaines.Le sponsoring digital se distingue donc des systèmes de RTB, qui visent à afficher une publicité ciblée en temps réel selon le comportement et l’historique de navigation de l’internaute. La facturation des publicités effectuées sous forme de parrainage reflète également cette différence : si les publicités en temps réel sont facturées au clic ou au CPM selon un système d’enchère, le sponsoring publicitaire est généralement négocié au forfait sur une durée et à un emplacement fixe.

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